骑乐马术携手励福宝莉共建马术综合营地，赋能地产社区

近日，骑乐马术与江门宝莉励福小马俱乐部（以下简称“宝莉励福”）正式开展战略合作，骑乐马术收购励福宝莉控股权，俱乐部正式更名为“骑乐励福”，并将以现有场地为基础，打造马术综合营地。

骑乐马术作为全国连锁的马术运动和马术生活品牌，以“马术，成就健康品质生活”为理念，通过“马术+”延伸至多种业务形态，积极倡导并推动马术时尚新生活方式。本次与骑乐马术携手的宝莉励福，位于保利集团云上西棠生活圈，配套农耕营地、无动力亲子乐园、综合露营等活动场所，是具备商务、商业、文化和休闲功能的田园度假综合体。

骑乐马术与宝莉励福的结合，是骑乐马术深耕大湾区的坚定落子，是“马术+”多场景运营的深度探索，也是骑乐马术探索与大型地产项目融合，积极赋能地产社区的重要举措。

一、持续深化大湾区布局，服务湾区马术家庭

粤港澳大湾区的马术氛围浓厚，既有香港的赛马文化，也有近年愈发火热的英式马术文化，马术爱好者的数量更是排在全国前列。广东也是传统的马术强省，在4月份刚结束的全国马术盛装舞步锦标赛暨亚运会选拔赛中，广东队包揽了个人前三名，并收获团体赛冠军。由此可见，马术产业发展在大湾区有着深厚的文化基础和广阔的未来前景。

为了给大湾区众多马术爱好者提供专业服务，骑乐马术成立以来，持续深耕大湾区市场，目前在运营的近20家门店中，超过半数布局于广州、深圳、佛山、珠海等大湾区城市，累计服务过万名会员。

江门是大湾区的重要节点城市，邻近广州、深圳、珠海等中心地带，具有良好的交通区位优势。骑乐马术与宝莉励福的共建营地，将以此为基点，辐射大湾区中心地带，为更多城市马术家庭提供以马术为基础的多元化、个性化健康时尚生活体验。

二、“马术+”多场景运营，探索马术业态的更多可能

近年来，随着行业环境的不断规范化发展、政策的利好，以及经济发展伴随的国内中产阶级的崛起，马术运动作为时尚体育项目的长尾属性已逐步显现。在此背景下，场景化运营通过具体的场景深度链接用户和产品，针对性解决用户痛点，这对于马术行业发展来说，具有重要价值。

2022年以来，骑乐积极探索马术+多场景的产品形态，融合露营、潮玩等热门要素，推出了马术亲子营、马术研学营、马术潮玩、马术摄影等创新产品。骑乐将进一步深挖马术+露营、马术+研学的产品价值，让马术运动文化与当前消费热点深度融合，为消费者，尤其是青少年马术爱好者、马术家庭打造更个性化、更有深度价值的产品。

骑乐马术与宝莉励福的合作，将充分发挥骑乐马术在专业教学、品牌运营、产品打造等方面的优势，和辐射全国的品牌影响力，以及宝莉励福的地理区位、环境优势，和马术研学服务等方面的丰富经验，深度探索“马术+”多场景运营的发展之路。

三、马术赋能地产社区，提供多元化运动服务

《2021中国房地产品牌价值研究报告》指出，中国房地产行业已告别土地红利、金融红利时代，进入了管理红利时代，这意味着，地产社区将更注重提升服务质量，满足用户日益增长的物质文化需求。

宝莉励福所处的云上西棠生活圈是由保利集团斥资打造的大型综合社区，主打的就是“田园生活”、“向往的生活”理念，马术+露营、马术+研学的业态，让用户与大自然、与马这种灵性生命产生深度链接，正与社区着力营造的理念不谋而合。

综合性马术营地的打造，为社区提供了沉浸式的马术运动体验场景，一方面满足了城市家庭亲子互动与户外活动体验的需求，另一方面，满足了青少年学习马术运动、领略马术文化的需求。

未来，骑乐励福（江门）马术营地将以马术体验学习，马术赛事运营，马术+露营、马术+研学等服务为基础，进一步丰富产品内容，规范服务标准，提高服务质量，助力大湾区马术家庭健康品质生活。