六个核桃热销春节礼品市场背后的秘密

2024春节礼品市场热度不断升温，琳琅的年货中，六个核桃凭借卓越品质C位出圈。除了线下销售活跃，在各大电商“年货节”活动中，六个核桃得到了头部主播们的强力推荐，尤其是“六六大顺罐”表现亮眼，助力六个核桃荣登京东“品牌榜”“单品榜”双第一，取得年货节开门红，成为消费者走亲访友送礼的首选。

 伴随销量高启的还有消费者对六个核桃如潮的好评，“送礼太合适了”、“很好喝”，消费者们纷纷为六个核桃打call。终端经销商们对六个核桃的销售情况也非常满意，“每年春节前都是六个核桃的销售旺季，礼盒装更是供不应求”有经销商表示，“今年推出的全新设计‘六六大顺’礼盒，市场反响很不错”。

高品质获青睐 六个核桃火爆春节档

近年来，人们在饮品消费观念上，逐渐由“好喝”向“喝好”转变，健康品质产品成消费主流。与此同时，更注重品质和营养的新中产阶级崛起，渐成新消费主体。而六个核桃含有丰富的植物蛋白、不饱和脂肪酸和多种有益营养元素，具有低糖、低脂、高纤维等特质，符合现代人对健康饮食的追求，在中产阶级中拥有广泛的市场和忠实的消费者。

品质好产品，从来都是在潜移默化中影响消费者，并且最终获得消费者的认可。为保证产品高品质，六个核桃科研人员实地勘察了全国20多个省市的核桃产区，进行大量基础性研究和数据分析后最终选择新疆、云南和太行山三大核桃黄金产区作为原料基地，并对核桃品质要求制定了“3·6·36”检测标准，不仅确保了核桃原料新鲜优质，还实现安全可追溯。这些产区的核桃果实饱满、营养成分丰富，为六个核桃的高品质提供了坚实的保障。

好原料是高品质之基，技术的创新和研发则是高品质之魂。六个核桃拥有国内领先的六大技术研发平台和国家级实验室，从2018年至2023年，已累计投入2亿多元用于技术攻坚，在A股市场同类型植物蛋白饮料公司中“遥遥领先”，行业前沿的科研水平让六个核桃成为行业标准的起草者及参与者，引领行业规范性发展。六个核桃自主研发了“5·3·28”工艺、全核桃CET冷萃工艺和“五重细化研磨”等技术，不仅解决了核桃乳口感和营养保留的问题，更使得六个核桃在市场上具备了独特的竞争优势。六个核桃负责人表示，“在高品质的道路上，我们从未妥协“。

正是对品质的高要求，六个核桃不仅虏获消费者芳心，更是赢得了市场、行业的肯定。《中国经营报》“2023中经新消费驱动力评选”中，六个核桃摘得“独具匠心奖”；“2023中国品牌价值评价信息”中，六个核桃与贵州茅台等企业一同跻身轻工领域十强。

场景营销出彩 六个核桃撬动春节流量

春节档一直是礼品销售的旺季，六个核桃围绕“节日”特定场景营销，撬动“春节”流量池的爆发。2024新年，面对国人对“顺遂”和美好生活的期待，六个核桃深挖春节的文化内涵和消费者的需求，推出“六六大顺”新年贺岁罐。每一罐都精心设计了不同的祝福寓意：身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺，无论是送给长辈，还是亲朋好友，都能找到最合适的那一罐。这也使得“六六大顺”罐走红春节礼品市场。“对春节场景的洞察，加上精准的营销策略，是六个核桃在春节档长久不衰的秘诀”，业内专家表示。

多年来，六个核桃在场景营销上频频出彩，无论是春运期间的“坐G666高铁，喝六个核桃过最顺中国年”活动，还是高考期间的“六个核桃曲阜孔庙祈福大典”，六个核桃深入场景与用户产生共鸣，不断拉近品牌与用户的距离。

如果说场景营销是“道”，那么良好的渠道布局就是六个核桃场景营销得以成功的“术”。作为深耕植物蛋白市场二十余年的龙头企业，六个核桃在线下商超、便利店等零售渠道布局早已成熟。为了迎合全新的市场消费导向，六个核桃发力线上电商、红人直播等新兴渠道，推动“全域深分销+全链 C 端运营”特色营销模式的全面实施，建立覆盖全国的立体销售网络。“传统渠道保持稳健，新兴渠道贡献增量，六个核桃将迎来更多的增长机会和市场空间”业内人士表示。

绿色低碳 六个核桃践行可持续发展之路

作为国内起步较早的植物蛋白饮料企业，六个核桃将社会责任与企业发展紧密结合，绿色、可持续发展理念始终贯穿其中。近日，六个核桃成功入选国家级"绿色工厂"名单，成为植物蛋白行业绿色制造企业的代表与典范。

为了实现绿色生产，六个核桃通过节能技术改造提高产品生态设计水平；推动环保冷媒使用减少温室气体；坚持水处理先进技术使用；积极开展温室气体核查工作；着力实现污染物超低排放，废气零排放等。同时，六个核桃全力开展绿色采购，指导和管理供应商搭建绿色供应链及运作机制，推进绿色物流供应链建设等。六个核桃擦亮了低碳、环保的底色，引领植物蛋白饮品发展，推动整个行业发生深层次变革。

六个核桃凭借其高品质的产品、精准的市场定位、创新的品牌策略和良好的社会责任担当，赢得消费者的青睐，成为了春节年货市场中的佼佼者。业内人士表示，在未来，随着消费者对于健康和美好生活的追求，六个核桃有望继续保持其在健康饮品市场的领先地位，实现品牌长青。